AR/VR技术+LED显示屏造就千亿市场,企业应如何选择？

       科技的进步将各种技术应用于人们普遍的日常生活中，实现了真正的科技造福人类的理念。随着技术的日益更替，不少以前无法实现的事情都逐渐一一实现。而AR/VR的出现和被重视更是说明这一点。当你徜徉在绿色的海洋中和鲸鱼对话时;五分钟真实感受四季变换的曼妙时;漫步在宇宙中观赏太阳系的奇妙时，AR/VR技术就会展现出它们的神奇，给您带去新鲜的感官世界。

　　AR/VR技术的出现，受到了各行各业都十分重视，LED行业也是如此。然而理想很丰满，现实很骨感。

　　AR/VR迅速崛起 促发“VR+LED”的建设概念

　　2016年，*火的黑科技莫过于增强现实和虚拟现实，即AR/VR。面对如此火爆的AR/VR，很多企业纷纷进行投资。近期，Facebook、微软和谷歌等都展示了他们在VR和AR方面的工作成果。继成功收购Oculus之后，Facebook2016年初推出面向大众的商用虚拟现实头戴式眼镜Oculus Rift，并与三星联合发布的GearVR头盔站台，宣布成立VR社交团队。谷歌早前在I/O大会上发布的Daydream VR平台。面对外国企业对AR/VR的热忱，国内企业也不甘示弱，爱奇艺上线VR频道，部分内容可以用VR设备观看。无忧我房推出了VR看房。芒果TV开始尝试将旗下综艺节目通过VR技术播放，并上线了《我是歌手》VR专区。由于AR/VR技术提供了无与伦比的沉浸式体验和代入感，在专业视听、广播电视、电影、游戏等各多个领域都广受推崇。VR产业的火速崛起让国内led显示屏企业纷纷看好。

　　与此同时,VR的诞生和兴起促发了“VR+LED”的建设概念，二者不仅相互依赖而且还能共同进步和发展，高清晰度的LED显示屏让VR的效果能够更好的呈现，而VR的呈现也依附于LED显示屏作为载体,带动整个LED显示屏产业的发展。因此，VR技术的诞生，LED显示屏企业成为了*大受益者之一。

　　除了一些互联网、电视影视、游戏开发企业纷纷投资AR/VR技术之外，很多LED显示屏企业也加入阵营布局AR市场,发展VR/AR技术.

　　据高盛*新研究报告预测，到2025年，VR的市场规模有望达到800亿美元，乐观情况下可以达到1820亿美元。在众多未来应用行业中，直播事件市场规模将达到41亿美元。从AR/VR的发展势态来看，有媒体分析表示：在PC、主机、手机三大领域之外，VR可能会成为第四极，并且是整合其他三大领域的关键设备。今后，VR发展的势头**能赶上人们的预测,一时间,LED显示屏行业内对于VR技术的嫁接热忱居高不下。

　　AR/VR人前风光无限 背后却是众企业观望居多

　　AR/VR如今风光无限，各种市场前景预测都足以让各大企业心动眼红，虽然有部分的LED显示屏企业开始涉及AR/VR领域，但大多数LED显示屏企业还是处于观望的状态:一方面看好AR/VR的市场前景，一方面又难以真实做出具体实践，实则有“难言之隐”。

　　首先，从VR/AR产业链上来看，显示屏是*基础、*重要的硬件设施。而是小间距显示屏能更加真实、清晰的体现VR技术的应用，但目前的小间距显示屏还没有达到不残留影像，将虚拟的画面迅速、自然的呈现出来。业内人士指出，虽说小间距显示屏具有高分辨率、无拼缝、显示效果自然真实、外形灵活以及搭载触摸显示等良好的口碑，但VR装置的难关在于画质，目前市面上推出的产品，观看三分钟用户就会产生头痛的现象，眼睛也会产生刺痛晕眩，就技术层面和用户体验上还存在很大的问题难以解决。再者，小间距的可靠性还亟待检验。虽然不少企业宣称小间距的可靠性已经达到百万分之一，但更多的还是宣传噱头。

　　其次，VR在未来的两个发展方向上大致一是民用市场;二是商用市场。然而，产品普及程度又与价格的因素息息相关。在60英寸以下的范畴，小间距LED价格就不具有优势。同等尺寸的显示产品，LED显示屏比起LCD、DLP明显较高，在价格上LED显示屏显然不具备优势。按目前灯珠价格，采用P1.0规格做一台40寸的LED小间距电视其成本要近5万元人民币，而40寸的液晶电视市场售价才几千元。尤其是对于室内应用，60寸以下的市场液晶显示屏完全可以取代LED屏。

　　另外，作为终端显示产品的LED显示屏固然有着它的优势，但它还有着不容忽视的竞争对手，其中就受到了包括老敌手液晶显示屏和快速成长中的新材料OLED背腹夹攻。单论性价比，液晶显示屏占有着**的优势。若论显示效果，OLED也未遑多让。而在市场应用方面，AMOLED也早已被用于移动端上，成为了VR技术接入移动端的显示载体。因此，LED显示屏在VR领域绝非能够轻易处于垄断地位，对手虎视眈眈，拦途截胡，抢掠及侵并市场份额。

　　在技术的制约面前，LED显示屏企业想要涉足，就必须通过花费大量的资金投入去进行相应的技术研发工作，这也就是目前为何只有少部分LED显示屏企业能够高调宣称涉足VR市场的原因。

　　因此，目前虽然许多的LED显示屏企业都表示出对VR的兴趣，并密切关注其发展，然都大多是停留在“光看不练”的阶段，除了技术与价格制约，还有就是因为意识到虚拟现实等技术与小间距的融合发展，如何建立一种盈利模式，还将是一大难题。

　　AR/VR现下或存在炒作嫌疑 应用产品有待考量

　　如今，AR/VR的概念在整个市场内火速走红，LED显示屏企业对于AR/VR技术也有着强烈的企图心，但不得不面对现实的是，即使目前加入AR/VR领域的研发的LED显示屏企业在增加，但真正能涉足于VR行业，并有相对成熟的产品适用于应用领域的企业并不多。

　　而面对着当前各大企业及媒体将AR/VR宣传得神乎其神，这不禁让人产生一种质疑，现下AR/VR与LED显示屏的结合是否也存在概念炒作的嫌疑?

　　虽然，单纯从AR/VR技术的应用效果以及市场需求来看，无可厚非，AR/VR技术确实有着不可限量的发展前途，企业纷纷看好也不足为过，但理想的AR/VR状态并不够接地气。目前AR/VR的行业现状存在多方面的困难，短期内实难达到预期的辉煌。

　　眼看一片新蓝海出现却未敢轻举妄动，有LED企业就曾表示，包括小间距LED在内的大屏产业发展需要背后千亿级市场的支撑，VR/AR即使已经具备了这样的产业条件，甚至辅以政策的支持，但小间距LED屏VR/AR应用又需要庞大企业体量的支撑，加上当前市场却尚未形成行之有效的标准化商业模式。可想而知， LED显示屏企业需要的不是一拥而上，而是更需要思考差异化发展。